長城哈弗不雅直播,穿黑絲用腳撥動車輛擋把,近日,疑似一段長城哈弗品牌某4S店不雅直播片段曝光。據視頻畫面顯示,一位身穿黑絲的女主播一邊講解一邊用腳撥動車輛擋把,其在視頻里表示二檔非常的好掛啊,這是我們的四擋,隨后一邊不停的用腳掛擋,一邊回答直播網友們的問題。
網友對此行為評論稱這就是腳動擋嗎？無下限,到底是在賣車還是在賣絲襪。自疫情開始后,很多車企和各地經銷商也開始轉往線上直播賣車,直播的過程可謂是花樣百出,不僅在線上開啟系列促銷活動,且玩法更具互聯網思維,也更有代入感。有的主播選擇在店里直播,給大家展示4S店里的環境和新車細節。另外,也有一些在自己家里和車里就開啟了直播模式,拿著車模給大家講解新車的性能知識。雖然在形式和內容上還處于探索階段,但在全民直播的趨勢下,各大車企也算是邁出了一步。不過,汽車始終是大件商品,沒有實地看車,親身試駕,直播會賣可以得出去嗎？
穿黑絲用腳撥動車輛擋把
值得注意的是,據媒體報道早前凱迪拉克和主播李佳琦的一場直播,當天直播觀看人數1486萬人,時長達9分鐘。據凱迪拉克的公關公司透露,這9分鐘高達三百萬元直播費用。三百萬元推廣費零銷售,雖然零銷量,但原因可歸結為直播目標不同。大部分時間李佳琦介紹的是凱迪拉克的租啦計劃,對凱迪拉克而言,租啦品牌宣傳出去了,用直播打廣告比全國各媒體打廣告費用便宜。
2019年9月,天貓汽車聯合淘寶一姐薇婭直播賣車。據報道數據顯示,其15分鐘賣出40余臺價值8.99萬元的新車,按這樣計算,15分鐘就已經賣到了三百多萬元的銷售額。然而后經薇婭的簽約機構統計,2個小時的直播引導成交額最終為190萬元,這與薇婭此前5小時創造的1.5億元成績簡直是天壤之別。相比薇婭超高的人氣和不菲的出場費,可以看出這場直播賣車的性價比似乎并不高。
當然,網上直播賣車可以說是打破傳統的線下看車的空間限制,無論消費者在何地,都可以通過網絡直播了解產品的信息,直播賣車對疫情中的汽車銷售也是帶來了立竿見影的成效。一方面,通過直播可以傳達到更多人群,也為車企疫情后的銷售業績反彈帶來更多機會。另一方面,即便一場直播促成的成交量并不理想,但對于車企而言,一場火爆的直播至少可以完成一場大面積的消費者覆蓋。
賣車搭配直播,不僅打破了時空的限制、減少用戶的疑慮,也拉近了品牌與消費者的距離,實現品牌聲量的提升,進而推進后續銷售轉化,但是想要走得長遠的主播,絕不可以靠擦邊、低俗內容支撐的。
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